رقابت «حراجمعه» بامیلو و «جمعه به خرید» دیجی کالا

به طور حتم برای یک بار هم که شده نام فروشگاه‌های بزرگ اینترنتی حال حاضر ایران از جمله دیجی کالا و بامیلو را شنیده‌اید. چند سالی بود که دیجی کالا با قدرت تمام بیشتر سهم خورده فروشی آنلاین را در دستان خود داشت اما در سال های اخیر رقیبی تازه و قدرتمند به نام بامیلو پیدا کرده است. رقیبی که با هر نوع ترفندی می‌خواهد کاربران بیشتری را جذب خود کند!

سال گذشته بامیلو برای جلب نظر کاربران خود و رقابت با رقیب قدرتمند خود یعنی دیجی کالا، روزی با نام «حراجمعه» را راه اندازی کرد اما ظاهرا با استقبال خوبی روبرو نشد. روزی که مصادف است با جمعه سیاه کشورهای اروپایی و آمریکایی و به نوعی معادل ایرانی آن!

جمعه سیاه که آخرین جمعه ماه نوامبر است، در کشورهایی که تقویم میلادی در آنها تقویم اصلی است، برگزار می‌شود و در این روز فروشگاه‌های سطح شهر و آنلاین با تخفیف‌های باورنکردی جیب مشتریان خود را خالی کرده و آنها نیز با شوق و ذوق تمام، اقدام به خرید برای سال جدید می‌کنند.

روز جمعه سیاه و تخفیف‌های آن از جهتی برای مردم کشورهای آمریکا و اروپا مهم است که آنها نیاز دارند تا اجناس جدیدی برای سال جدید تهیه کنند، همانطور که در ایران نیز در ایام عید مردم اقدام به خرید پوشاک و وسایل جدید می‌نمایند. از همین رو در روز جمعه سیاه فروشگاه‌ها با روی خوش و تخفیف‌های بسیار مناسب، به استقبال مشتریان می‌روند به طوری که در جمعه آخر ماه نوامبر ممکن است جنسی به یک‌دهم قیمت، فروخته شود!

حال این سوال به وجود می‌آید که راه اندازی روزی به نام «حراجمعه» توسط بامیلو با حمایت شرکت‌هایی همچون ایرانسل و به تازگی«جمعه به خرید» دیجی کالا برای کاربران ایرانی که در میانه سال به سر می‌برند چه سودی دارد، در فصلی که اغلب مردم تمایلی به خرید ندارد!

بامیلو روز «حراجمعه» را از جمعه سیاه کشورهای خارجی برداشته است و تنها با تغییر یک نام سعی در بومی کردن این روز در ایران دارد اما این موضوع عجیب است که چرا دیجی کالا نیز امسال با جمعه به خرید به رقابت با بامیلو پرداخته است.

به طور حتم اگر در شهر تهران دوری زده باشید و یا کانال ها و وب سایت‌ها را نگاهی کرده باشید، تبلغایت وسیع بامیلو و دیجی کالا را دیده‌اید. این تبلیغات به قدری گسترده‌اند که به نمی‌توان از آنها چشم پوشی کرد!

بامیلو امسال سنگ تمام گذاشته و هر چه در توان داشته را هزینه کرده تا این روز را به صورت گسترده در ایران برگزار کند (از تبلیغات گسترده بنری در بزرگ راه‌ها تا مترو) و دیجی کالا که به نظر می‌رسد احساس خطر این روز را حس کرده اقدام به راه اندازی روز جمعه به خرید کرده است. تقلیدی که به نظر از یک تقلید اشتباه صورت گرفته است!

تقلیدی از یک تقلید اشتباه

به نظر شما بهتر نبود که بامیلو و یا دیجی کالا روزی مخصوص کاربران ایرانی خود راه اندازی می‌کردند. در ایام عید مردم شوق و ذوق خرید زیادی دارد و اگر این روز در نزدیکی عید نوروز برگزار می‌شد قطعا کاربران بیشتری از آن استقبال به عمل می‌آورند و از طرفی معمولا قیمت‌ها در روزهای پایانی سال با افزایش روبرو می‌شود و اگر روزی به نام‌های حراج نوروز و یا … وجود داشت بهتر از حراج جمعه نبود؟!

قطعا وجود روزهایی که فروشگاه ها برای محصولات خود تخفیف مناسبی در نظر بگیرید برای کاربران ومشتریان مفید خواهد بود، اما مشکل اصلی فلسفه یک تقلید است که از تقلیدی اشتباه صورت گرفته است!

تانی کال

دیجی رو