بهترین صفحات فرود برای کسب و کارهای صنعتی
همیشه یک تاثیر اولیه فوق العاده می تواند به راحتی یک سرنخ را به در چند لحظه به مشتری
تبدیل کند. یک تاثیر اولیه بد . . . خوب احتمالا خودتان بهتر از من بدانید. صفحات فرود شما این
تاثیر همیشه عامل ایجاد کننده این تاثیر اولیه است.
تمام صفحات فرود فوق العاده بر اساس یک سری ویژگی های مشخص و مشترک شکل گرفته و می گیرند.
البته هدایت ترافیک کافی و با کیفیت به یک صفحه فرود اولویت کار شماست. اما اگر این صفحه
فرود قادر به تبدیل این ترافیک به مشتری در قیف فروش شما نباشد، عملا تمام این ترافیک تولید
و هدایت شما بی ارزش می شود، خصوص برای کسب و کارهای صنعتی.
نکته قابل توجه اینکه صفحات فرود حکم چاقو را برای همه مشتریان و کسب و کارها ندارند. بلکه
برخی از ویژگی های هر یک از آنها ممکن است در برابر برخی از مخاطبین بهتر و اثربخش تر عمل کنند.
در این مطلب قصد داریم به بررسی برخی از ویژگی های یک صفحه فرود بسیار موفق بپردازیم و ببینیم واقعا چرا کارایی بهتر دارند؟
اصول اولیه صفحات فرود
تمام صفحات فرود فقط یک هدف را دنبال می کنند و آن ایجاد هیجان در مخاطب برای انجام یک
عمل است. این عمل می تواند ثبت نام برای سمینار، پیوستن به یک لیست انتظار، جذب
اشتراک برای یک وبلاگ یا خرید یک خدمت باشد.
یعنی هدف هر چیزی می تواند باشد که در واقع انتقال بازدید کننده به داخل قیف فروش شماست.
پس هر عنصری بر روی این صفحه باید هدف اطلاع رسانی بیشتر به مخاطب، خرید یا انجام منظور شما را دنبال کند.
متن یا ویدئو
صفحه فرودی که شامل چند تصویر باشد اغلب انتخاب معمول صاحبان سایت های اینترنتی است.
این صفحات خیلی ساده و روشن هستند؛ و به دلیل اینکه اغلب فقط شامل متن هستند،
سرعت بالا آمدن زیادی داشته و مورد تائید گوگل هستند.
اما قرار دادن یک ویدئو کوچک که توضیحی برای محصول یا خدمت شما باشد هم یک انتخاب معمول دیگر است.
استفاده از ویدئو مدت زمان نگاه داشتن مخاطب بر روی سایت را افزایش داده و ارزش و اعتبار
خاصی به وبسایت شما می دهد. خصوصا اگر محصول شما دارای جزئیات زیاد و پیچیده ای
باشد، ویدئو اثربخشی زیادی می تواند داشته باشد.
حالا به یک زبان مشترک رسیدیم
بعد از طراحی، متن استفاده شده هم جنبه هنری خاصی داشته باشد.
این متن باید کوتاه باشد، ولی نه آنقدر کوتاه که جزئیات اصلی و حیاتی را از دست بدهد.
در عین حال خیلی سریع ارتباط برقرار کند، اما ایجاد اعتماد در مخاطب را فراموش نکند.
از واژگان تخصصی مخاطب هدف در آن استفاده شود، اما گیج کننده نباشد.
متن خوب و مناسب باید بین مواردی از جمله آموزش مخاطب و همچنین سرگرم کردن وی تعادل لازم را رعایت کند.
در این رابطه باید به مواردی از قبیل عنوان، متن و ترغیب کننده توجه خاصی داشت.
ابزار ایجاد تعامل
منظور از این مورد خاص فضا یا امکانی برای بیشتر نگاه داشتن مخاطب و مشغول کردن وی بر روی وبسایت شماست.
چرا که بیشتر نگاه داشتن مخاطب شما می‌تواند موجب افزایش احتمال تبدیل شدن بازدید کننده به مشتری برای شما شود.
از جمله ابزارهای مهم در این رابطه می تواند مثلا استفاده از یک ویدئو کوتاه، یک ماشین حساب
تخصصی، یا ابزاری برای ارائه یک اطلاعات ویژه و خاص به مخاطب باشد که برای فعال شدن نیاز
حرکت یا عملی از سوی مخاطب داشته باشد.
رنگ و مغز
مغز هر یک از ما انسان ها به گونه ای متفاوت نسبت به رنگ ها پاسخ می دهند.
استفاده از رنگ صحیح طبیعتا می تواند موجب افزایش این نرخ تبدیل مشتری شود.
بر اساس تحقیقی که در این زمینه انجام شده باید گفت بیش از 90% قضاوت های لحظه ای در
رابطه با محصولات فقط و فقط به دلیل رنگ خاصی صورت می گیرد.
در این رابطه باید یادآور شد که رنگ ترغیب کننده به عمل، رنگ لینک های هدایت کننده به صفحه ای دیگر و همچنین رنگ پس زمینه صفحه از اهمیت بسیار زیادی برخوردار می باشد.
همچنین باید توجه داشت که یک رنگ جادویی و حتمی برای این موضوع وجود ندارد و فقط و فقط
تجربه و پیگیری نتایج گذشته است که می تواند مشخص کند کدام رنگ ها اثربخشی بهتری
برای کار و محصول خاص شما می تواند داشته باشد.
اشتباهات صفحات فرود
همانند نکته آخری که در مورد رنگ یادآور شدم، هرگز نباید به کارایی موارد زیاد توجه داشته باشید:
- یک قالب و الگو مشخص ثابت برای همه وجود ندارد.
- یک پیشنهاد حتمی و بدون عیب برای ارائه به مشتری وجود ندارد.
نباید صفحه فرود را به عنوان یک قرارداد فروش در نظر بگیرید. - اگر از چند صفحه فرود برای تست کردن یک آیتم خاص استفاده می‌کنید،
حتما به ویژگی noindex بودن آنها توجه داشته باشید.
